Globedia.com

×
×

Error de autenticación

Ha habido un problema a la hora de conectarse a la red social. Por favor intentalo de nuevo

Si el problema persiste, nos lo puedes decir AQUÍ

×
cross

Suscribete para recibir las noticias más relevantes

×
Recibir alertas

¿Quieres recibir una notificación por email cada vez que Victormartin escriba una noticia?

Cómo hacer un estudio online sobre tu sector

06/11/2013 14:20 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Como muchos de vosotros sabe?is, estoy inmerso en nuevos proyectos de los que pronto tendre?is noticias. Es un proceso muy intenso, creativo e ilusionante pero que requiere de mucho trabajo previo.

Porque no so?lo se trata de darle forma a una idea y convertirla en un proyecto, sino de estudiar su viabilidad, de pulsar el mercado, de investigar a tu pu?blico objetivo, de disen?ar el plan de negocio, el plan de marketing, y un largo etce?tera.

imageDerechos de la imagen: Fotolia

Uno de los puntos en los que estoy invirtiendo ma?s recursos es en la investigacio?n online del sector en el que voy a moverme. Para arrancar cualquier negocio online, es vital estudiar primero que? se cuece en el sector, que? se dice, do?nde se dice y quie?n lo dice.

Hoy en di?a contamos con herramientas de escucha muy potentes que nos ayudara?n a obtener la informacio?n necesaria para poder disen?ar con ma?s acierto, por ejemplo, la estrategia de marketing y la estrategia de comunicacio?n (que no son lo mismo).

Por do?nde empezar

Disponemos de un gran nu?mero de herramientas de escucha. De algunas de ellas ya te he hablado en otros arti?culos y siempre puedes recurrir a Google y a las opciones de bu?squeda avanzada para hacerte una idea de por do?nde van los tiros.

>> 70 Herramientas Imprescindibles de Monitorización en Redes Sociales

Pero si quieres hacer un buen ana?lisis tendra?s que hacer un trabajo ma?s exhaustivo.

Si no dispones de presupuesto, te recomiendo que utilices una herramienta como Mention. En la versio?n free no podra?s configurar muchas keywords y la versio?n de prueba es de 30 di?as, pero para conocer que? se dice, do?nde se habla sobre la tema?tica o sector que esta?s investigando podri?a ser suficiente.

Más sobre

Si dispones de algo de presupuesto, puedes contratar una herramienta de pago en su paquete ba?sico. Hay varias y siempre puedes usar el trial para hacerte una idea de su funcionamiento. Yo he estado usando un tiempo Engagor para mis nuevos proyectos y los resultados son ma?s que satisfactorios.

Co?mo estructurar el estudio

Lo que necesitas saber, ayuda?ndote de una de las herramientas que te he comentado, es que? se dice sobre tu sector, cua?les son las tema?ticas ma?s relevantes, do?nde se concentra la conversacio?n y quie?nes son los li?deres de opinio?n, entre otras opciones.

Una pauta que puede servirte de gui?a para estructurar el estudio seri?a:

  • ¿Cua?nto se habla? Volumen de menciones del sector. Para ello, contabilizas el total de las palabras clave que has elegido para analizar el sector. Adema?s, detectara?s que? cantidad de intere?s genera tu sector.
  • ¿De que? se habla? Tema?ticas ma?s relevantes. De la lista de palabras clave con la que trabajas, segmentala por tema?ticas y mide el volumen de menciones que genera cada una. Quiza?s descubras tema?ticas que no habi?as contemplado y que te abran nuevas oportunidades para tu proyecto.
  • ¿Co?mo se habla? El tono de las menciones. No hablamos tanto de sentimiento como de tendencia, es decir, ¿co?mo es la conversacio?n alrededor de tu tema?tica? ¿es pole?mica? ¿hay puntos calientes? Este punto puede ayudarte a decidir que? tipo de tono puede gustar ma?s a los usuarios.
  • ¿Do?nde se habla? En que? plataformas se concentran las menciones sobre tu sector. Averiguando si se concentran en redes sociales, foros, blogs, medios de noticias online, podra?s tomar decisiones sobre los puntos de contacto de tu estrategia de comunicacio?n.
  • ¿Quie?n habla? La monitorizacio?n nos sirve tambie?n para detectar quie?n lidera la conversacio?n, quie?nes son los li?deres, si los hay o si por el contrario todavi?a no hay nadie que se haya posicionado como influencer. De cara a un plan de PR Digital estos datos pueden serte de gran ayuda.
Cua?nto tiempo necesito

Cualquier estudio serio deberi?a hacerse con, al menos, un mes de datos. Ten en cuenta que la herramienta que utilices necesita un tiempo para rastrear y traerte la informacio?n que le has pedido. Aun asi?, un mes es muy poco tiempo porque segu?n la tema?tica o el sector, pueden influir algunos factores como la estacionalidad en los datos que recopiles, es decir, no sera?n iguales las menciones que puedas obtener en noviembre que en junio. Si esos datos los vas a usar como muestra, puedes errar al extrapolarlos.

Si dispones de tiempo, te recomiendo que, al menos, dediques 3 meses a la recopilacio?n de datos para tener una muestra ma?s amplia.

Que? hago con los datos extrai?dos

Una vez tienes los datos extrai?dos, empieza el trabajo de verdad. Analizar e interpretar por que? se habla ma?s de unas tema?ticas que de otras, por que? se concentran las menciones en unos soportes y no en otros, co?mo se habla de tu sector, en definitiva, extraer insigths que te ayudara?n a plantear de manera mucho ma?s certera tu negocio online, tu estrategia de marketing y tu estrategia de comunicacio?n.

¿Has hecho algu?n estudio de este tipo, por ejemplo, antes de lanzar tu blog o tu ecommerce? Me gustari?a conocer tu experiencia.

Photo credits: http://es.fotolia.com/id/57270816


Sobre esta noticia

Autor:
Victormartin (176 noticias)
Fuente:
victormartinp.com
Visitas:
1455
Tipo:
Reportaje
Licencia:
Creative Commons License
¿Problemas con esta noticia?
×
Denunciar esta noticia por

Denunciar

Etiquetas

Comentarios

Aún no hay comentarios en esta noticia.