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Eduardo FuentesMiembro desde: 21/03/18

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23/09/2021

Ya los usuarios no buscan solamente comprar, sino ser consumidores informados

Por ello, ahora constantemente buscan saber más sobre el producto o servicio que quieren adquirir: marcas, usos y cuidados, precios, experiencias de consumidores anteriores, etc. El posicionamiento web es ahora parte importante del Inbound Marketing.

Así, es normal ver que los usuarios buscan en Google antes de comprar algo. De hecho, casi el 80% de los consumidores tiene el hábito de averiguar así sea lo más básico antes de concretar la transacción, a través de Internet o por terceras personas que puedan darles información relevante.

Este comportamiento puede y debe aprovecharse en la red para posicionarse. Hoy en día, casi cualquier tienda, empresa o negocio que sea medianamente buena busca tener una sección de blog con entradas que podrían ser interesantes para su clientela. Estas entradas son parecidas a los anzuelos al momento de pescar, o al menos deberían funcionar así si se realiza bien.

¿Entonces qué es SEO?

Tener un blog refuerza la estrategia de contenidos, en mayor o menor medida, pero siempre deben aplicarse normas de redacción SEO para ser amigables con los buscadores. Esto podría parecer extraño, pero cada buscador tiene un lenguaje que interpreta, y nosotros cambiamos mucho nuestra forma de interactuar en la red.

Sabiendo que necesitas redacción SEO, deberías saber primero qué es eso. Se trata de un conjunto de técnicas a aplicar a una página web para posicionarla en los primeros lugares de los buscadores. Google es el más utilizado de lejos por más del 90% de usuarios, por lo que la mayoría de estrategias se basan solo en él.

Redacción SEO

Podemos escribir todo el contenido que queramos en un blog, pero nunca se posicionará si sus entradas no están redactadas de la forma correcta. No se trata de tener una buena gráfica, sino de una serie de pequeñas estrategias que van sumando poco a poco, hasta que Google le va dando un mejor puesto a esa entrada.

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Un check rápido para comprobar que un artículo esté optimizado con SEO:

  • ¿Es contenido de calidad?

  • ¿Tiene enfoque en una palabra clave?

  • ¿Tiene enlaces entrantes y salientes?

  • ¿Las imágenes están optimizadas?

  • ¿La keyword aparece en el título H1 y en los subtítulos H2, H3, H4…?

  • ¿Es fácil de leer?

Si la respuesta a todas estas preguntas es sí, entonces ya podemos hablar de un contenido SEO. No significa que esté optimizado, en especial si no se hizo con la supervisión de un experto. Por ejemplo, podrías haber escogido una mala clave y Google nunca le dará un buen posicionamiento web.

El trabajo del contenido SEO

Pienso que un contenido perfectamente redactado para SEO puede ser perfecto, en un sentido demeasiado literal. También deberá tener un tono agradable que atraiga al público objetivo, ser contenido original, el tipo de tráfico que se está atrayendo, las conexiones con otros sitios, etc.

El objetivo principal de este contenido debería ser la respuesta a las preguntas que tienen los usuarios momentos antes de adquirir algo. Por ello, la información adicional será bienvenida, al igual que la originalidad y un tono que siga la misma línea de la empresa para atraer a ese grupo.

Incluso, podría ser el medio perfecto para conocer los gustos de la audiencia. Con las herramientas apropiadas verás las inclinaciones de tu clientela, de manera que tengas una idea clara de si se necesitan hacer cambios o no en el producto o la atención, e incluso en la propia página.

Para ello necesitas una auditoría SEO constante que te dé las respuestas que estás buscando: qué palabras clave está cuando la competencia, el tráfico desde y hacia otros sitios, y más.

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